Maggio 2026
In dialogo con le nuove generazioni: la collaborazione tra Dolce&Gabbana e SDA Bocconi
Una challenge dedicata al Digital Product Passport come strumento volto alla trasparenza e al customer engagement
Un dialogo aperto tra impresa e università
Il futuro del lusso si costruisce attraverso il confronto, l’ascolto e il desiderio di mettersi in gioco. Con questa visione, Dolce&Gabbana ha avviato una collaborazione con l’MBA dell’Università Bocconi di Milano, all’interno del corso Brand Capstone Project erogato nell’ambito della concentration in Luxury Business Management. Gli studenti sono stati coinvolti in una challenge dedicata ai temi della trasparenza, delle strategie di marketing, dell’innovazione e della relazione con il cliente.
Un progetto che va oltre l’ambito accademico per diventare uno spazio di dialogo concreto tra impresa e nuove generazioni, chiamate a interpretare alcune delle trasformazioni più rilevanti che stanno attraversando il settore.
La trasparenza come leva strategica
Al centro della challenge, una domanda chiave: come declinare strumenti di trasparenza come il Digital Product Passport — oggi guidati anche da requisiti normativi — in leve strategiche capaci di creare valore, rafforzare il posizionamento del brand e costruire una relazione profonda con il cliente?
A partire da questo quesito, gli studenti hanno sviluppato proposte progettuali focalizzate su specifiche divisioni aziendali, integrando visione strategica e approccio operativo. Le soluzioni presentate esplorano nuove modalità di engagement e fidelizzazione del consumatore, immaginando come le informazioni e i contenuti legati al prodotto possano diventare parte attiva del customer journey.
Digital Product Passport: verso una scelta sempre più consapevole
In questo contesto, il Digital Product Passport viene reinterpretato non solo come strumento di trasparenza e tracciabilità, ma anche come punto di accesso a un ecosistema di contenuti e interazioni: dalla valorizzazione della qualità dei materiali e dei processi produttivi al racconto dell’heritage del brand, fino a esperienze capaci di rafforzare il legame tra cliente e azienda.
Ne emerge un elemento trasversale: la sostenibilità come parte integrante dell’experience dell’utente. Non solo come insieme di informazioni, ma come chiave narrativa capace di valorizzare l’identità di ogni creazione e accompagnare il consumatore verso scelte più consapevoli, contribuendo, allo stesso tempo, a costruire con lui una relazione più autentica e duratura.
Uno sguardo condiviso sul futuro
La presentazione dei progetti finali, ospitata presso il Campus Bocconi di Milano, rappresenta un momento significativo di questo percorso: un’occasione per condividere prospettive, raccogliere nuovi stimoli e continuare ad alimentare un confronto aperto su come la moda possa evolvere in modo sempre più integrato tra creatività, responsabilità e innovazione.
Iniziative come questa confermano il valore di un dialogo continuo con le nuove generazioni, il cui contributo si rivela prezioso per affrontare sfide complesse. Un impegno pienamente coerente con il pillar “Human Care & New Generations” della Sustainability Agenda Dolce&Gabbana, che promuove il coinvolgimento attivo dei talenti di oggi nel contribuire a costruire, insieme, il futuro del brand e del settore.